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　　从MMO和开放世界找交集找不到自己，到“打脸赚慢钱”2.0回档页游赚快钱，《射雕》以独特的方式留下了自己的名字。

　　2024年5月，通常报喜不报忧的财报会议上，网易CEO丁磊点名“3月份上线的《射雕》，我们对其表现不是特别满意”。

　　2024年3月28日公测后，试图寻找MMO和开放世界交集的《射雕》找不到自己。上线后最高来到IOS游戏畅销榜第15，6月后就消失在畅销榜足足9个月，直到2.0上线亿研发的旗舰产品来说，这个成绩堪称游戏行业最大败局之一。

　　产品体验上，《射雕》把大世界和MMO“坏的”地方缝一起了。为了不做武侠MMO同质化，把MMO玩家最需要的社交和副本弱化，据策划介绍1.0版本甚至没有专门的副本团队。反而需要玩家大量跑图探索，完成各种小游戏和宝箱收集，并且项目组把战力奖励跟探索进度挂钩，一些有用的属性和道具也能通过各种任务百分比、兵器谱、乐谱等成就解锁。

　　为了让开放世界更自由，《射雕》引导玩家刷NPC好感度、引入群像剧情，但实际上依旧有大量无聊的“帮路人修理摊位”，“强制打坐”等传统MMO支线任务，想要兑换功法还需要每天跟NPC对话，NPC不仅行为僵化，美术也极度同质化，所谓的武侠自由变成强行与AI交互。

　　让社交玩家强行跑图，让单机玩家刷AI好感度，这样的决策源自于1.0项目组认为“原神太孤独、逆水寒太沉重”，希望《射雕》能同时成为MMO和开放世界玩家的交集，带来其它产品找不到的体验。

　　结果上前期让玩家进行单机体验抽卡，后期直接跳跃到组队MMO，割裂感太强。如果仅仅是两头不讨好就算了，任何品类玩家都很在乎的美术和剧情，《射雕》1.0也做的很尴尬。

　　为了打破武侠MMO的刻板印象，《射雕》1.0美术风格选择了既写实又二次元的BJD大头娃娃，一经上线就颠覆了IP粉对金庸笔下人物的美术认知。况且这个大头娃娃的美术本身也不太好看，而地图的场景和道具又存在大量资源复用和贴图糊弄。

　　剧情上还原的部分卡玩家进度，本就没什么操作空间的原创剧情讨论度很低，实际上没什么驱动力。

　　更关键的是，《射雕》在养成付费上把坏的地方都学会了，虽然号称“对数值说不”，但不仅直接把关键材料变成直售，还需要进行大保底2800+RMB的抽卡配队。养成上装备要提升，有随机词条并且提升数值不固定，装备有洗练和镶嵌，武学和侠侍又各有一套系统。

　　喊出“永久9.9”和重新定价MMO，一副拳打脚踢同行的使命感，结果是9.9元能买的大部分是单件冠发、配饰，一套需要几十个9.9，相当于“9.9元大闸蟹”，其实买的是一条腿。

　　开服初期令人印象深刻的出格营销，让《射雕》几乎掀起了MMO世纪大战，结果是让大家一起看乐子。

　　如果是10亿败局还不够创历史，那么2年2个失败版本可以让《射雕》的历史地位更稳固了。2025年3月《射雕》1.0公测一年后，又开启了2.0。

　　虽然官方称美术、玩法、系统、养成等方面优化了，但玩家体感上最大的改动，就是从1.0的“武侠原神”，彻底改成页游MMO了。

　　人脸确实变得写实了，但幼态小孩依旧存在，郭靖和黄蓉如果没提示玩家也认不出来。

　　战斗没什么操作空间，武学系统一键装配，那些页游MMO熟悉的自动寻路、副本、PK、日常、内功系统全都回来了。

　　同时付费深度也更猛了，原本9.9元的皮肤变成98元起步，月卡解锁无限次自动战斗，抽外观、抽坐骑就算了，1.0能体验的功法、武学和侠侍在2.0也都需要抽取获得了，甚至侠侍还能加技能和属性，武学又变成一个深坑。

　　有玩家统计绝世武学升到一重花费大概2000多元，升到十重则需要十万人民币左右，而游戏里有4种绝世武学，每种又有8个招式，每个招式上限十重。从武侠原神直接快进到页游MMO，“演都不演了”。

　　甚至有玩家发现号称重新演绎的“武学”动作，跟2012年上线的MMO《九阴真经》区别并不大。

　　以至于有玩家称《射雕》2.0简直就是“低配逆水寒”，但是2.0的《射雕》跟《逆水寒》和《燕云十六声》相比在玩法自由度和画质战斗等各方面都有差距，可以说这就是把之前的探索试错回档，改成了一个10年前的氪佬定制、大R与中小R差距巨大的MMO产品。

　　制作人V在采访中曾表示，《射雕》2.0的减负就是服务“30~35岁的目标玩家”，“他们每天端游在线小时以上可能都玩不下去”。从结果上看，各种付费坑的设计确实吸引了“老登玩家”。

　　但是，在副本难度上没做好匹配，射雕2.0开服的副本数值难度较高，筛选剩下的“老登玩家”都表示打不过，开服一个月后的副本也要初见几小时才能磨完，这显然与“服务老登”的初衷背道而驰。而随着版本更迭，难度曲线平滑了，玩家也所剩无几了。

　　《射雕》2.0并没有践行“赚150年慢钱”的口号，反而是用10年前的MMO逻辑赚了6个月快钱。从25年3月份的2.0上线后，《射雕》出现在畅销榜的时间越来越少，停服也是必然。在2.0公测前，制作人曾对媒体说过，2.0版本需要美术、场景、武学、特效等资产需要快速迭代，已经把《射雕》去年公测的营收基本全部投入进去。

　　当下，我们很难说在原神和逆水寒中间找交集的《射雕1.0》更好，还是专心服务“老登MMO”的《射雕2.0》更好。也很难说600人6年10亿做出1.0的决策更好，还是用1.0的收入做出这样的2.0更好。

　　营销上到处拉踩，成本规模高举高打，研发决策既要又要，回炉重造寻求奇迹，这几个特点在近几年的不少新游大作上都沾那么一点两点。但能把这四个都集齐，并且每一个都是坏结局的产品，也只有《射雕》了，唯一能确定的是，游戏史上最知名败局之一的后续，是不会有3.0了。